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2024美容院产业发展现状分析

• 2024年5月24日 来源：百度 1028 65

然而，近五年来美容行业的增速有所放缓，主要受经济环境变化、法律法规完善及市场理性化趋势的影响。行业利润率已趋于合理，不再是高利润率的行业，导致市场竞争日益激烈，优胜劣汰现象加剧。因此，美容院需要不断提升产品质量、服务流程、按摩手法舒适度以及高科技仪器

近年来，美容院行业随着人们生活品质的提升和审美观念的转变而迅速崛起。服务内容从基础的护肤、美发扩展到面部护理、身体塑形、美甲美睫等多个细分领域，呈现出多元化、个性化、专业化的特点。目前，美容产品的销售仍是美容机构的主要盈利来源，占比超过45%，而个人护理服务收入占比约为35%。此外，科技的融入如AI皮肤检测、机器人美发设计等，为美容院行业带来了新的服务模式和增长动力。

然而，近五年来美容行业的增速有所放缓，主要受经济环境变化、法律法规完善及市场理性化趋势的影响。行业利润率已趋于合理，不再是高利润率的行业，导致市场竞争日益激烈，优胜劣汰现象加剧。因此，美容院需要不断提升产品质量、服务流程、按摩手法舒适度以及高科技仪器的实际效果等，以维持顾客忠诚度和市场竞争力。

2022年中国生活美容服务业的市场规模约为6861亿元，虽然比上年略有下降，但考虑到各种复杂因素的影响，这一表现已属不易。随着消费者对于个人健康和愉悦感的追求日益增强，以及消费信心的逐步恢复，生活美容服务消费市场正逐渐复苏，展现出强劲的发展潜力。

在门店规模方面，目前我国生活美容商家连锁规模相对较小，行业整体呈现出低连锁率、更迭速度快、运营社区化的特点。根据相关数据，2022年中国生活美容连锁商家主要以3家以下的门店为主，占比高达73.0%，而拥有51家及以上的品牌仅占3.7%。这反映出生活美容服务行业的竞争仍然较为激烈，品牌化和连锁化经营成为行业发展的重要趋势。

在这样的市场环境下，一些具有创新精神和市场洞察力的品牌开始崭露头角。其中，肌后洗脸吧凭借其独特的发展模式和一系列扶持政策，成为了行业里十分有实力的品牌。肌后洗脸吧专注于为消费者提供个性化的美容服务，通过精准分析消费者的肤质和需求，制定个性化的美容方案，赢得了消费者的广泛好评。

值得一提的是，肌后洗脸吧在短短两年内已经成功开设了两百多家门店，这一成绩在行业内堪称亮眼。这背后离不开肌后洗脸吧对加盟商的全方位扶持。从选址到门店设计，从线上线下运营到开业培训，肌后洗脸吧都提供了专业、细致的指导和支持。这种全方位的扶持不仅降低了加盟商的经营风险，也提高了门店的运营效率和盈利能力。

根据中研普华产业研究院发布的

随着国家经济区域调控的逐级深化，随着部分落后区域消费意识的觉醒，美容院投资机会逐步由一级向二三级或由发达地区向欠发达地区转移。美容与美发正逐步分化并集中为两个差异化明显的部分，美容或美发单体店新开设数量大于综合店数量趋势明显。大型与小型新开设门店趋于综合店，中型门店趋于单体店。从国内美容院行业市场规模来看，据统计，2022年我国美容院行业市场规模约为5614.5亿元，同比增长5.9%，其中连锁美容院市场规模占比90.2%，普通美容院市场占比从2016年的6.6%提升至9.8%。地区分布方面，我国美容院市场形成了以北京、上海、南京、广州、杭州、深圳、武汉、长沙、重庆、成都为重心的布局。

传统美容服务以日常面部与身体服务为主，于NMPA国家药监局获批进度与商业化速度较快，但受产品与服务标准化、资金门槛与人才短缺等限制，行业竞争者多以小而散等形式为主，整体格局高度分散。按收入计算，我国传统美容服务市场CR5合计不足1.0%，其中美丽田园以9.11亿收入与0.2%的市占率位居我国传统美容服务市场份额第一。未来行业有望超专业化与差异化趋势发展，向更高质量与执业标准靠拢，头部企业有望以技术优势、品牌知名度与顾客资源等优势快速扩张，在高度分散的格局中实现行业整合。

女性消费者是美容院的主要消费群体，覆盖了各个年龄段，特别是20-55岁之间的女性。此外，男性消费者在生活美容行业中的需求也在逐渐增加，他们开始注重护肤、修饰和放松。婚礼群体也是美容院的重要消费者之一。国家对美容行业的监管力度加强，原料进入“身份证”时代。自2024年1月1日起，化妆品注册人、备案人进行注册备案时，需要填报产品配方所使用全部原料的安全信息资料。这一措施旨在保障消费者权益，提高产品质量。

未来美容市场会趋向规范化。医疗美容和生活美容的界限会越来越清晰，消费者也会更加理性。其次是品牌化。市场竞争加剧以后，一些中小品牌的美容院可能会退出市场，经过市场的重新组合形成新的格局。再次是专业化。消费者需求越来越深入以后，很多专业线厂家会把项目精细化，这种情况下会出现一些空白市场，这对中小美容企业是有很大益处的。另外还有规模化。单店做大，小店趋向连锁都是发展趋势，以促进企业的长远发展。最后是综合化。医疗美容、生活美容结合起来，变成一个女性超级会所，这种模式是未来发展很好的趋势。

随着移动互联网和资本市场的热潮，加速了美容行业的快速整合。但对于线下门店而言，租金和劳动力成本的提升，消费者感知和供应链把控的缺失，将加快美容院寻求新的突破口。

在社会方面，随着90后、00后成为新一代的消费主力，用户的需求也在发生着翻天覆地的变化，年轻人更注重个性化与便捷的服务，更注重多元化的体验。

在技术方面，传感器技术的快速发展，让企业可以对顾客进行私有化数据的采集(当然前提是建立在安全的用户隐私上面)，通过大数据和人工智能分析，为顾客定制私有化的服务。

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