7月10日，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》对外发布。《行动方案》提出，引领国潮消费新风尚。鼓励新老品牌跨界合作，激发国潮产品市场潜力。
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国潮是指带有中国特定元素的潮流商品，其设计融合了中国传统文化元素和现代审美趋势。随着人们对传统文化的关注度不断提升，“龙年拜年服”“马面裙套装”“改良汉服”等相关热词在朋友圈走红。国潮的兴起反映了中国消费者对本土品牌和文化的认同和支持，体现了文化自信和民族自豪感。
餐饮、美妆、潮玩、文旅等各行业中的国潮消费热度都在不断攀升，传递出中国经济增长的强劲动力。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%。
2024年政府工作报告中提到，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。2月，商务部等部门对外公布了第三批中华老字号名单，382个品牌成功“晋升”为中华老字号。
专家指出，国货“潮品”在网络平台大受欢迎的同时，线下市场也持续火热，这一新兴潮流正推动众多行业不断焕新发展。
国潮行业呈现多赛道协同发展的格局。服饰领域，新中式设计打破传统与现代的边界，汉服、马面裙等品类通过改良剪裁与场景适配，从小众圈层走向大众消费;美妆领域，品牌以东方美学为内核，将植物成分与传统文化符号结合，打造差异化竞争力;食品饮料与文创领域，老字号通过IP联名与年轻化营销焕发新生，例如故宫文创、敦煌研究院的跨界合作引发市场热议。与此同时，非遗技艺如苏绣、景泰蓝等与现代设计的融合，推动高端定制市场萌芽，进一步拓宽行业边界。
年轻消费者(18-35岁)占据国潮消费的主导地位，其需求从性价比导向转向情感共鸣与文化认同。男性消费力量的崛起亦值得关注，潮玩、3C数码等领域中，男性用户占比显著提升，打破传统性别消费定式。此外，“兴趣消费”与“意义消费”成为核心标签，产品不仅要满足功能需求，还需承载文化叙事与社交属性，驱动品牌在故事化营销与沉浸式体验上持续创新。
国潮产业链形成“文化IP+供应链+新零售”的协同模式。上游以传统文化资源挖掘与数字化IP开发为核心，中游依托柔性供应链实现快速反应与定制化生产，下游通过直播电商、元宇宙虚拟展厅等新场景触达用户。竞争格局上，传统品牌(如李宁、安踏)、新锐品牌(如泡泡玛特、茶颜悦色)与焕新老字号(如同仁堂、百雀羚)形成三足鼎立，但市场集中度较低，同质化竞争与供应链效率问题仍制约行业纵深发展。
据中研产业研究院分析：
国潮行业的蓬勃增长背后，是政策红利、技术创新与消费升级的多重驱动，但亦面临从“流量红利”向“长线价值”转型的阵痛。一方面，数字化营销工具与智能制造的普及，使品牌能够快速响应市场需求，例如直播电商打通下沉市场、AI设计提升产品创新效率;另一方面，部分企业过度依赖符号化设计，忽视文化内涵的深度挖掘，导致产品同质化与用户审美疲劳。此外，国际品牌加速本土化布局，通过技术研发与品牌溢价争夺市场份额，倒逼国潮品牌在核心技术突破与全球化叙事中寻找新突破口。如何平衡文化传承与商业创新、如何构建可持续的供应链生态，成为行业下一阶段的核心命题。
国潮行业的崛起，是中国经济转型升级与文化自信双重驱动的必然结果。未来，行业将呈现三大趋势：其一，文化深度融合，非遗技艺与现代设计的结合将更加紧密，推动产品向高端化、个性化进阶;其二，技术赋能创新，元宇宙、AI等数字技术将重塑消费场景，例如虚拟试衣、沉浸式文化体验等新业态加速普及;其三，全球化布局深化，国潮品牌出海从试水转向深耕，东南亚、欧美市场成为重点，通过文化输出与本地化运营提升国际影响力。
然而，行业的长远发展仍需突破多重瓶颈。同质化竞争要求品牌从“符号借用”转向“内涵深耕”，构建独特的文化叙事体系;供应链短板需通过数字化改造与产业集群建设来提升效率;政策与市场的协同则需进一步强化，例如区域国潮产业园的培育、知识产权保护机制的完善等。总体而言，国潮不仅是消费市场的潮流符号，更是中国文化软实力与经济硬实力的交汇点，其发展轨迹将深刻影响中国品牌在全球价值链中的定位与话语权
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