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5月23日，苹果官网宣布，即日起至6月18日，换购新iPhone可享额外折抵优惠，iPhone 12及后续机型换购预计可享1000元到5700元折抵。5月初，苹果发布了该公司2025财年第二财季的业绩。苹果在大中华区营收同比下降2.3%。市场分析认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面原因。