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“7天无理由退货”规则的初衷，是为了保护消费者合法权益，平衡消费者与商家的信息不对称，营造健康的平台生态。当巨型吊牌、密码锁成为行业标配，不仅违背了这一规则的本意，更会侵蚀整个电商行业的活力。平台唯有主动作为，通过规则优化构建公平的交易环境，让合规消费者享受便利，让恶意退货者付出成本，才能让“无理由退货”回归保障权益的本质。